Ghost est une plateforme de publication open source conçue pour bâtir un média indépendant. Elle combine en une seule application un éditeur de contenu professionnel, la diffusion de newsletters par email, et des outils natifs de membership et d'abonnements payants — ce qui en fait une alternative directe à Substack, WordPress et Medium.

Avec Ghost, un créateur peut transformer ses lecteurs en membres payants via des offres mensuelles ou annuelles, suivre l'engagement et les revenus grâce à des tableaux de bord d'analyse, et proposer des promotions. La plateforme s'intègre avec Stripe pour les paiements (sans frais de transaction ajoutés par Ghost), les réseaux sociaux et de nombreuses applications tierces. Les thèmes personnalisables assurent une identité visuelle cohérente.

Le projet est open source, indépendant et financé à 100 % par ses utilisateurs, sans investisseurs. Son positionnement : permettre aux auteurs et éditeurs d'« échapper à l'algorithme » et de posséder pleinement leur audience, leurs revenus et leur marque, plutôt que de dépendre d'intermédiaires. Auto-hébergeable, il garantit la souveraineté sur les contenus et la liste d'abonnés.